DiplomadoMercadeo y comunicación
Meta Social Media Marketing
El diplomado Meta Social Media Marketing proporciona al estudiante las competencias para gestionar marcas en Facebook, Instagram y WhatsApp, crear y optimizar campañas en el Administrador de anuncios de Meta y medir resultados, de modo que pueda planear contenidos, administrar comunidad, invertir con criterio y prepararse para la certificación Meta Certified Digital Marketing Associate.
A quién va dirigido
Community managers, emprendedores y profesionales de mercadeo que gestionan o planean gestionar redes sociales de una marca; no requiere experiencia previa en pauta.
Objetivos
✓Comprender el ecosistema de plataformas de Meta, el comportamiento de las audiencias en Colombia y el embudo aplicado a redes sociales.
✓Analizar audiencias, competidores y formatos para construir una estrategia de redes alineada con objetivos de negocio.
✓Aplicar Meta Business Suite, WhatsApp Business y el Administrador de anuncios en la gestión de comunidad y campañas por objetivo.
✓Diseñar una campaña integral con calendario de contenidos, estructura de anuncios, audiencias, presupuesto y medición con píxel y API.
✓Evaluar el rendimiento de las campañas con métricas de Meta y pruebas A/B para proponer optimizaciones sustentadas.
Plan de estudios por sesión
1
Ecosistema de Meta y embudoEcosistema de plataformas de Meta y comportamiento de audiencias en Colombia · Objetivos de marketing y embudo aplicado a redes sociales
2
Audiencia y competenciaDefinición de buyer persona y propuesta de valor por plataforma · Análisis de competidores con la Biblioteca de anuncios de Meta
3
Contenidos y programaciónCalendario editorial y formatos: Reels, carruseles, historias y transmisiones · Meta Business Suite: programación, bandeja de entrada y estadísticas
4
Comunidad y reputaciónWhatsApp Business: catálogo, respuestas rápidas y etiquetas · Manejo de comentarios, crisis y reputación en línea
5
Estructura y audiencias publicitariasEstructura campaña, conjunto de anuncios y anuncio · Tipos de audiencias: principales, personalizadas y similares
6
Creatividad y subastaEspecificaciones creativas y buenas prácticas para móvil · Presupuesto, subasta y estrategias de puja
7
Configuración del Administrador comercialAdministrador comercial, píxel de Meta y API de conversiones · Campañas por objetivo: reconocimiento, tráfico, interacción, clientes potenciales y ventas
8
Automatización y mensajeríaCampañas Advantage+ y ubicaciones automáticas · Anuncios de clic a WhatsApp e Instagram Direct
9
Métricas y pruebasMétricas clave: CPM, CTR, CPC, CPA, ROAS y frecuencia · Pruebas A/B en el Administrador de anuncios
10
Atribución y optimizaciónConfiguración de atribución y lectura de informes · Optimización de creativos, audiencias y presupuesto
11
Plan de campaña y certificaciónPlan de campaña integral para un cliente real o simulado · Temario del examen Meta Certified Digital Marketing Associate, simulacros y casos
12
Presentación del proyecto final: portafolio de campañaPresentación del portafolio de campaña · Informe de resultados y optimizaciones propuestas
Evaluación
Inicial30%Definición de buyer persona y objetivos por plataforma; análisis de competidores con la Biblioteca de anuncios de Meta.
Intermedio30%Calendario editorial programado en Meta Business Suite; configuración de campaña con píxel, API de conversiones y audiencias personalizadas y similares.
Final40%Proyecto final: estrategia y campaña completa en Meta para una marca, con calendario, estructura de anuncios, presupuesto e informe de resultados, más simulacro de certificación.
Proyecto final
Estrategia y campaña publicitaria completa en Meta para una marca, con calendario de contenidos, estructura de anuncios, presupuesto e informe de resultados.