DiplomadoMercadeo y comunicación
Gestión de contenidos digitales
El diplomado Gestión de Contenidos Digitales aborda los fundamentos estratégicos, creativos y tecnológicos para la planificación, producción, administración y evaluación de contenidos en entornos digitales. Se estudian estrategias de content marketing, storytelling, posicionamiento SEO, gestión de plataformas CMS como WordPress, diseño de piezas visuales con herramientas como Canva y programación de contenidos en redes sociales mediante Hootsuite. El diplomado integra teoría y práctica a través del diseño de un plan editorial digital y la ejecución de un proyecto aplicado de contenidos multiplataforma.
Objetivos
✓Comprender los fundamentos estratégicos de la gestión de contenidos digitales.
✓Diseñar un plan editorial alineado con objetivos organizacionales.
✓Crear contenidos digitales en diferentes formatos (texto, imagen, video).
✓Gestionar plataformas CMS y redes sociales.
✓Aplicar herramientas de medición y analítica digital.
✓Evaluar el impacto de las estrategias de contenido.
Plan de estudios por sesión
1
Introducción al content marketingExposición y análisis de casos de éxito en marketing de contenidos
2
Evolución del marketing de contenidosBuyer persona y segmentación digital
3
Planificación estratégica de contenidosStorytelling y narrativa digital
4
Buyer personaClase magistral participativa · Taller de construcción de buyer persona
5
Redacción digital y copywritingDiseño gráfico básico
6
Producción de contenido audiovisualLaboratorio de herramientas digitales (Canva, Trello, etc.)
7
Optimización SEO on-pageGestión de CMS (WordPress)
8
Creación en WordPressLaboratorio de creación en WordPress · Taller práctico de diseño con Canva
9
Métricas clave: alcance, engagement, CTR y conversionesTaller de análisis de métricas reales de campañas
10
Programación y automatización de contenidosMejora continua y optimización
11
Análisis de métricasTaller de análisis de métricas · Configuración básica de analítica web
12
Tendencias en consumo de contenidos y algoritmosAnálisis de rendimiento de contenido propio o ajeno
13
Reporte ejecutivoSimulación de reporte ejecutivo · Producción de pieza audiovisual corta
14
Dashboard de métricasElaboración de dashboard de métricas · Informe de resultados de campaña digital
15
Ajuste y optimización del plan editorialOptimización de artículos con palabras clave
16
Programación y automatización de contenidosRetroalimentación de proyecto final
Evaluación
Inicial30%Análisis de casos de éxito en marketing de contenidos y taller de construcción de buyer persona con planificación estratégica.
Intermedio30%Laboratorio de creación en WordPress, diseño con Canva, redacción y copywriting, producción audiovisual y optimización SEO on-page.
Final40%Proyecto final: plan editorial optimizado con dashboard de métricas, informe de resultados de campaña y reporte ejecutivo.