DiplomadoMercadeo y comunicación
Branding y comunicación
El diplomado Branding y Comunicación aborda los fundamentos estratégicos y creativos para la construcción, gestión y posicionamiento de marcas en entornos competitivos y digitales. Se estudian conceptos como identidad corporativa, propuesta de valor, arquitectura de marca, storytelling, comunicación integrada y experiencia del cliente. Se analizan referentes teóricos de autores como David Aaker y Kevin Lane Keller, así como la evolución del marketing hacia enfoques contemporáneos propuestos por Philip Kotler. El diplomado integra teoría, análisis de casos, talleres creativos y el desarrollo de un proyecto aplicado de construcción de marca.
Objetivos
✓Comprender los fundamentos teóricos del branding y la comunicación estratégica.
✓Diseñar la identidad y arquitectura de una marca.
✓Formular estrategias de posicionamiento y diferenciación.
✓Desarrollar planes de comunicación integrada.
✓Aplicar técnicas de storytelling y construcción de narrativa de marca.
✓Evaluar el impacto comunicacional mediante indicadores de percepción y reputación.
Plan de estudios por sesión
1
¿Qué es una marca? Tipos: corporativa, personal e institucionalCapital de marca (brand equity)
2
Identidad frente a imagen de marcaArquitectura de marca
3
Posicionamiento y diferenciaciónMapa conceptual de los elementos del branding
4
Marcas reconocidasClase magistral participativa · Análisis de marcas reconocidas
5
Identidad visual: logo, colores, tipografía y estilo gráficoTaller práctico: creación de una identidad visual básica
6
Storytelling de marca y tono de comunicaciónEjercicio de storytelling de marca personal o empresarial
7
Personalidad y ADN de marcaNaming y slogan
8
Identidad visual (logo, colores, tipografía)Storytelling y narrativa de marca
9
Construcción de marcaTaller creativo de construcción de marca · Desarrollo de briefing estratégico
10
Identidad visualLaboratorio de identidad visual · Socialización de propuestas
11
Audiencias y buyer personasSimulación de briefing con cliente
12
Comunicación integrada de marketing (CIM)Estrategias digitales y tradicionales
13
Experiencia de marca (brand experience)Presentación de una propuesta de comunicación integrada
14
KPI de marca y medición de impactoIndicadores de desempeño comunicacional
15
Plan de comunicaciónTaller de diseño de plan de comunicación · Simulación de presentación ante comité directivo
16
Análisis de crisis de marcaRetroalimentación docente
Evaluación
Inicial30%Mapa conceptual de los elementos del branding y análisis de marcas reconocidas: identidad, imagen, arquitectura y posicionamiento.
Intermedio30%Taller de identidad visual básica, ejercicio de storytelling de marca, naming y slogan, briefing estratégico y laboratorio de identidad visual.
Final40%Proyecto final: plan de comunicación integrada con buyer personas, KPI de marca y presentación simulada ante comité directivo.