Curso libreMercadeo y comunicación
Fundamentos de marketing
El curso Fundamentos de marketing proporciona al estudiante los conceptos para entender cómo las empresas crean valor mediante la orientación al cliente, la segmentación, el posicionamiento y la mezcla de mercadeo. Le sirve para analizar una marca colombiana y construir una estrategia de mercadeo en una página para un producto de su elección.
A quién va dirigido
Personas sin formación en mercadeo, emprendedores y profesionales de otras áreas; no requiere conocimientos previos.
Objetivos
✓Comprender los conceptos de necesidad, deseo, demanda y propuesta de valor.
✓Analizar la diferencia entre orientación al producto y orientación al cliente en casos reales.
✓Aplicar variables de segmentación para seleccionar un público objetivo y redactar una declaración de posicionamiento.
✓Diseñar la mezcla de mercadeo de un producto con decisiones de producto, marca, precio, distribución y comunicación.
✓Valorar la retroalimentación entre pares para mejorar una estrategia de mercadeo.
Plan de estudios por sesión
1
Mercadeo y creación de valorNecesidad, deseo, demanda y propuesta de valor · Orientación al cliente
2
Segmentación y posicionamientoVariables de segmentación y selección del público objetivo · Declaración de posicionamiento
3
Mezcla de mercadeoProducto, marca, precio y distribución · Comunicación en medios tradicionales y digitales
4
Presentación del proyecto final: ficha de estrategia en una páginaAnálisis de una marca colombiana · Retroalimentación entre pares
Evaluación
Inicial30%Análisis de un caso que contrasta la orientación al producto y la orientación al cliente con su propuesta de valor.
Intermedio30%Ejercicio de segmentación, selección de público objetivo y declaración de posicionamiento para un producto.
Final40%Proyecto final: ficha de estrategia de mercadeo en una página para un producto elegido por el estudiante, con sustentación.
Proyecto final
Ficha de estrategia de mercadeo en una página para un producto elegido por el estudiante.