Curso libreComercio exterior, logística y puertos
Cultura y globalización
El curso Cultura y globalización proporciona al estudiante marcos para comprender cómo las diferencias culturales afectan la comunicación, la negociación y el mercadeo internacional, con las dimensiones de Hofstede, el mapa cultural de Erin Meyer y la comunicación de alto y bajo contexto, para elaborar una guía de negocios interculturales de un mercado objetivo.
A quién va dirigido
Estudiantes y profesionales que trabajan o trabajarán con clientes, proveedores o equipos de otros países.
Objetivos
✓Comprender las dimensiones económica, tecnológica y cultural de la globalización y la tensión entre homogeneización y adaptación.
✓Analizar casos de adaptación de marcas globales a mercados locales.
✓Aplicar las dimensiones de Hofstede y el mapa cultural de Erin Meyer para comparar Colombia con un país destino.
✓Diseñar una guía de negocios interculturales con etiqueta, adaptación de producto y mensaje para un mercado objetivo.
✓Evaluar riesgos de comunicación intercultural en correos, reuniones y negociaciones internacionales.
Plan de estudios por sesión
1
Globalización y cultura: dimensiones económica, tecnológica y culturalHomogeneización frente a adaptación local · Casos de adaptación de marcas globales
2
Dimensiones de Hofstede y herramienta de comparación de paísesEl mapa cultural de Erin Meyer · Comunicación de alto y bajo contexto
3
Etiqueta de negocios por regiónAdaptación de producto y mensaje · Guía cultural de un mercado objetivo
4
Presentación de la guía de negocios interculturalesComparación de dimensiones culturales con Colombia · Riesgos de comunicación y recomendaciones
Evaluación
Inicial30%Análisis de un caso de adaptación de una marca global a un mercado local.
Intermedio30%Comparación de Colombia con un país destino según Hofstede y el mapa cultural de Erin Meyer.
Final40%Proyecto final: guía de negocios interculturales para un país destino basada en la comparación de dimensiones culturales con Colombia.
Proyecto final
Guía de negocios interculturales para un país destino, basada en la comparación de dimensiones culturales con Colombia.